Основная цель программы — дать практические навыки управления интернет-маркетингом технологических продуктов.
На курсе вы получите основные метрики и чек-листы по поиску подрядчиков и оценке результатов рекламных кампаний.

Рекомендации выпускников в компании-партнеры без гарантий трудоустройства.

Ближайшая дата:

28.04.2026

Количество часов

48 ак.ч

Продолжительность

12 занятий

Стоимость курса

890 BYN

*Оплата в 2 этапа
(первый этап — до начала обучения, второй — в середине обучения)

Режим и формат обучения:

Период обучения: 28 апреля — 4 июня 2026
Расписание: 2 раза в неделю (ВТ, ЧТ)
Время:19:00-22:00
Формат: онлайн в режиме реального времени

Записи занятий доступны к пересмотру на протяжении всего обучения + неделю после его окончания.

После курса вы будете:

— Понимать основы цифрового маркетинга: овладеете основными принципами и стратегиями цифрового маркетинга, а также такими каналами продвижения как поисковая оптимизация (SEO), контент-маркетинг, социальные медиа, e-mail маркетинг, аналитика и т.д. Будете знать, как применять цифровые инструменты и тактики для достижения маркетинговых целей.
— Уметь работать с инструментами и платформами, используемых в цифровом маркетинге, таких как Google Analytics, Google AdWords, социальные медиа платформы и другие.
Вы будете уметь работать с этими инструментами и использовать их для анализа и оптимизации своих маркетинговых кампаний.
— Понимать аналитику. Аналитика является важной частью цифрового маркетинга. Вы научитесь собирать и анализировать данные, чтобы оценивать эффективность своих маркетинговых кампаний, узнаете, как измерять ключевые показатели эффективности (KPI) и как принимать решения на основе данных.
— Эффективно взаимодействовать с подрядчиками.
Благодаря пониманию цифровой стратегии вы построите эффективную коммуникацию с подрядными организациями, а также сможете добиться максимальной отдачи от их деятельности.
— Иметь широкие возможности для карьерного роста.
Digital-маркетинг является востребованной областью, и специалисты в этой области могут рассчитывать на широкий спектр возможностей для карьерного роста. Вы сможете рассматривать вакансии в области маркетинга, рекламы, аналитики, управления контентом и других связанных сферах.

Преподаватели:

Ольга Кратько — преподаватель с 15-летним опытом в B2B-маркетинге и более чем 10-летней практикой в сфере продукт-менеджмента. Руководила запуском интернет-сервисов, SaaS-решений и облачных платформ на международных рынках.

857_oooo.plus.png

Игорь Селицкий — сертифицированный специалист по интернет-маркетингу, преподаватель, председатель правления ОО «Гильдия маркетологов».

По окончании обучения вы получите:

— Сертификат Института.
— Свидетельство государственного образца о повышении квалификации при наличии высшего или средне-специального образования.

Программа курса:

Модуль 1: Основы digital маркетинга

Основные понятия маркетинга
Профессии в digital маркетинге
Постановка целей SMART
Aнализ компании и продукта (SWOT, PEST, BCG)
Потребитель и его сегментация
Поведение потребителей в интернете
Позиционирование. Разработка ICP, USP.
Анализ конкурентов. Digital инструменты для анализа рынка
Маркетинговая стратегия в интернете
Основные метрики digital маркетинга.
Практика: Постановка целей учебного проекта. Маркетинговое исследование рынка по своему проекту.

Модуль 2: Лендинг и сайт

Основные понятия и термины, используемые при разработке сайта
Создание лендинга, выбор платформы (WordPress, Wix, Tilda)
Дизайн лендинга, подбор цветовой гаммы, шрифтов, изображений и других элементов
Работа с дизайном и блоками. Создание полноценного лендинга
Тестирование лендинга, исправление ошибоки улучшение его функциональности
Архитектура полноценного сайта
Как создать сайт на домашнем компьютере
Типы шаблонов Wordpress. Установка и настройка профильного шаблона
Плагины. Типы плагинов. Установка необходимых
HTML/CSS основы. Что можно править самостоятельно
SEO плагины - какие обязательно установить
Настройка страниц. Конструкторы типа Elementor
Практика: Создание собственного лендинга на Tilda

Модуль 3: Контент-маркетинг

Цели и задачи создания контента
Основные понятия контент-маркетинга
Контент для внутренних ресурсов: сайт/лендинг
Контент для корпоративных социальных сетей
Текстовый контент: основы копирайтиинга.
Графический контент: изображения и видео
Основные показатели для анализа контента.
Стратегия контент-маркетинга. Медиапланирование
Практика: Создание контент-плана на 1 месяц. Создание баннера для соцсетей

Модуль 4: Веб-Аналитика (ЯM)

Введение в веб-аналитику. Сбор данных о веб-трафике
Инструменты веб-аналитики. Основные понятия Яндекс Метрики
Установка, настройка, интерфейс, отчеты. Комбинация отчетов
Основные проблемы получения данных. Погрешности
Формирование отчетов. Источники данных для маркетинговых исследований.
Аналитики эффективности маркетинговых каналов
Практика: Установка Яндекс Метрики на тестовый сайт, настройка целей и просмотр отчёта по источникам трафика.

Модуль 5: Продуктовый маркетинг

Продуктовый маркетинг: цели, задачи, стратегии
Основные понятия продуктового маркетинга
Маркетинговое исследование и определение потребностей рынка
Позиционирование продукта и ценообразование
Разработка маркетинговых стратегий для продукта
Управление продуктовым жизненным циклом
Запуск продукта на рынок и маркетинговая коммуникация
Ключевые метрики продукта: LTV, SAC, ARPU и др.
Что такое СJM и как он влияет на маркетинг
Исследования потребителя и его предпочтений
Практика: Разработка анкеты и проведение исследования потребителей

Модуль 6: Веб-Аналитика (GA)

Введение в веб-аналитику. Инструменты веб-аналитики
Сбор данных о веб-трафике. Основные понятия Google Analytics 4
Google Analytics 4: Установка, настройка, интерфейс, отчеты. Комбинация отчетов
Основные проблемы получения данных. Погрешности
Формирование отчетов. Источники данных для маркетинговых исследований. Аналитики эффективности маркетинговых каналов
Сторонняя аналитика и сторонние сервисы
Практика: Настройка Google Analytics 4), построение 1 пользовательского отчета.

Модуль 7: SMM. Таргетинговая реклама

Работа с социальными сетям для коммуникации с вашей аудиторией и продвижения бренда
Основные понятия в SMM. Контент для соцсетей.
Аудитории. Цели рекламных кампаний.
Социальная сеть и ее рекламные возможности: Facebook / Instagram
Анализ конкурентов в социальных сетях
Практика: Настройка рекламной кампании в Meta Ads Manager.

Модуль 8: SMM. Таргетинговая реклама 2

Социальная сеть и ее рекламные возможности: VK / OK
Мессенджер и его рекламные возможности: Telegram
Социальная сеть и ее рекламные возможности: TikTok
Социальная сеть и ее рекламные возможности: Linkedin
Таргетированная реклама. Метрики. Оценка эффективности
Планировщики. Сервисы аналитики SMM
Практика: Настройка рекламной кампании в VK/TikTok.

Модуль 9: Поисковое продвижение

Цели и задачи SEO продвижения
Основные понятия поискового продвижения
Поисковые системы и их принципы работы
Аудит сайта на готовность к SEO продвижению
Семантика. Методы и технологии сбора. Кластеризация по сайту
Внутренняя оптимизация: мета-теги, заголовки, контент, перелинковка
Внешняя оптимизация: линкбилдинг, ссылочные алгоритмы, PBN-сети
Анализ конкурентов в поиске
ASO: Основы продвижения в мобильных приложениях
User Acquisition marketing: понятие и составные части.
Метрики SEO. Оценка эффективности SEO-стратегии
Практика: Аудит сайта или страницы с помощью Screaming Frog / PageSpeed / Google Search Console + составление семантического ядра для одной категории.

Модуль 10: E-mail маркетинг. PR

E-mail маркетинг в маркетинговой стратегии (B2B, B2C)
Основные элементы успешной email кампании (заголовки, дизайн, базы рассылок, триггерные рассылки)
Обзор популярных email маркетинговых платформ
Метрики и аналитика в email маркетинге
Практические рекомендации для повышения отклика и конверсии в email маркетинге
Введение в PR: Основные понятия и определения в PR. Создание стратегии PR.
Написание пресс-релизов и других материалов для СМИ
Работа с лидерами мнений, блогерами, микроблоггинг
Личный бренд и методы продвижения личного бренда
Измерение эффективности PR-кампаний
Практика: Создание цепочки триггерных писем. Написание пресс-релиза.

Модуль 11: Контекстная реклама Google

Основы контекстной рекламы: определения, цели, преимущества и недостатки, основные понятия и термины, виды рекламных кампаний
Настройка контекстной рекламы в Google Ads: создание рекламных объявлений, выбор ключевых слов, настройка таргетинга и бюджета
Анализ и оптимизация рекламных кампаний: оптимизация настроек и бюджета для увеличения конверсии и снижения затрат
Метрики контекстной рекламы Google
Чек лист по настройке контекстной рекламы Google
Практика: Проектирование кампании в Google Ads: выбор ключевых слов, составление объявлений, планирование бюджета.

Модуль 12: Контекстная реклама Yandex

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ: создание рекламных объявлений, выбор ключевых слов, настройка таргетинга и бюджета
Анализ и оптимизация рекламных кампаний
Метрики контекстной рекламы Яндекс
Чек лист по настройке контекстной рекламы Google
Практика: Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ: выбор стратегии, ключевых слов, таргетинга.

Отзывы cлушателей курса:

Курс мне очень понравился. На протяжении всего обучения ни разу не было сомнения в правильности выбора. Мне понравилось абсолютно все. Грамотные опытные преподаватели Ольга и Игорь. Очень подробные конспекты-презентации. Онлайн формат занятий, где можно задавать вопросы сразу же. Обратная связь по домашним заданиям, ответы на все вопросы во время уроков и в чате с преподавателем. Наполнение курса очень понравилось. Все очень четко и подробно. Ещё раз спасибо!
Татьяна Сыса

Хочу выразить огромную благодарность Ольге Кратько и Игорю Селицкому за курс по интернету-маркетингу. Курс очень обширный, затрагивает различные направления в маркетинге. Подача материала у преподавателей очень доступная, легкая, все подробно объясняют. Так же дают очень много дополнительной информации, для детального и углубленного изучения материала. Очень порадовала организация всех рабочих моментов обучения. Спасибо большое преподавателям и Институту IBA! Если понадобятся другие курсы, то я уже знаю, что снова выберу их!
Татьяна Кулага