Основная цель программы — дать практические навыки управления интернет-маркетингом технологических продуктов.
На курсе вы получите основные метрики и чек-листы по поиску подрядчиков и оценке результатов рекламных кампаний.

Ближайшая дата:

17.09.2024

Количество часов

48 ак.ч

Продолжительность

12 занятий

Стоимость курса

890 BYN

*Оплата в 2 этапа
(первый этап — до начала обучения, второй — в середине обучения)

Режим и формат обучения:

Период обучения: 17 сентября — 24 октября
Расписание: 2 раза в неделю (ВТ, ЧТ)
Время:18:30-21:30
Формат: онлайн
Записи занятий доступны к пересмотру на протяжении всего обучения + неделю после его окончания.

После курса вы будете:

— Понимать основы цифрового маркетинга: овладеете основными принципами и стратегиями цифрового маркетинга, а также такими каналами продвижения как поисковая оптимизация (SEO), контент-маркетинг, социальные медиа, e-mail маркетинг, аналитика и т.д. Будете знать, как применять цифровые инструменты и тактики для достижения маркетинговых целей.
— Уметь работать с инструментами и платформами, используемых в цифровом маркетинге, таких как Google Analytics, Google AdWords, социальные медиа платформы и другие.
Вы будете уметь работать с этими инструментами и использовать их для анализа и оптимизации своих маркетинговых кампаний.
— Понимать аналитику. Аналитика является важной частью цифрового маркетинга. Вы научитесь собирать и анализировать данные, чтобы оценивать эффективность своих маркетинговых кампаний, узнаете, как измерять ключевые показатели эффективности (KPI) и как принимать решения на основе данных.
— Эффективно взаимодействовать с подрядчиками.
Благодаря пониманию цифровой стратегии вы построите эффективную коммуникацию с подрядными организациями, а также сможете добиться максимальной отдачи от их деятельности.
— Иметь широкие возможности для карьерного роста.
Digital-маркетинг является востребованной областью, и специалисты в этой области могут рассчитывать на широкий спектр возможностей для карьерного роста. Вы сможете рассматривать вакансии в области маркетинга, рекламы, аналитики, управления контентом и других связанных сферах.

Преподаватели:

Ольга Кратько — маркетолог с 15-летним опытом в IT, IoT, Telecom, ментор программы Women in Tech, член ОО «Гильдия маркетологов».

Игорь Селицкий — сертифицированный специалист по интернет-маркетингу, преподаватель, председатель правления ОО «Гильдия маркетологов».

По окончании обучения вы получите:

— Сертификат Института.
— Свидетельство государственного образца о повышении квалификации при наличии высшего или средне-специального образования.

Программа курса:

Модуль 1: Основы маркетинга

Цели и задачи в маркетинге
Основные понятия маркетинга
Постановка целей SMART
Компания и продукт
SWOT-анализ компании и продукта
Потребитель и его сегментация. Отличия online от offline
Поведение потребителей в интернете
Конкуренты. Анализ конкурентов
Стратегия. Виды стратегий
Маркетинговая стратегия в интернете

Модуль 2: Лендинг и сайт

Основные понятия и термины, используемые при разработке сайта
Разработка лендинга: изучение принципов создания лендинга, выбор платформы для создания лендинга (WordPress, Wix, Tilda и т.д.)
Создание дизайна: изучение принципов дизайна лендинга, подбор цветовой гаммы, шрифтов, изображений и других элементов
Работа с дизайном и блоками
Создание полноценного лендинга
Тестирование и исправление ошибок: изучение методов тестирования лендинга, исправление ошибок и улучшение его функциональности
Архитектура полноценного сайта
Как создать сайт на домашнем компьютере
Типы шаблонов Wordpress. Установка и настройка профильного шаблона
Плагины. Типы плагинов. Установка необходимых
HTML/CSS основы. Что можно править самостоятельно
SEO плагины - какие обязательно установить
Настройка страниц. Конструкторы типа Elementor
Чек-лист по эффективному взаимодействию с подрядчиком

Модуль 3: Контент-маркетинг и нейросети

Цели и задачи создания контента
Основные понятия контент-маркетинга
Контент для внутренних ресурсов: сайт/лендинг
Контент для корпоративных социальных сетей
Контент для продвижения на сторонних ресурсах
Графический контент: изображения и видео
Основные показатели для анализа контента.
Использование нейросетей в создании контента
Обзор трендов и новинок: изучение новых технологий и инструментов контент-маркетинга.
Стратегия контент-маркетинга: разработка долгосрочной стратегии контент-маркетинга, включая планирование и бюджетирование.
Медиапланирование
Чек-лист по созданию контент-плана

Модуль 4: Веб-Аналитика (ЯM)

Введение в веб-аналитику
Сбор данных о веб-трафике
Инструменты веб-аналитики
Основные понятия Яндекс Метрики
Яндекс Метрика: Установка, настройка, интерфейс, отчеты. Комбинация отчетов
Основные проблемы получения данных. Погрешности
Формирование отчетов. Источники данных для маркетинговых исследований.
Аналитики эффективности маркетинговых каналов
Чек-лист по настройке Яндекс Метрики

Модуль 5: Продуктовый маркетинг

В чем отличие между Product Marketing и Product Manager
Продуктовый маркетинг: цели, задачи, стратегии
Основные понятия продуктового маркетинга
Разработка продуктового плана
Маркетинговое исследование и определение потребностей рынка
Позиционирование продукта и ценообразование
Разработка маркетинговых стратегий для продукта
Управление продуктовым жизненным циклом
Запуск продукта на рынок и маркетинговая коммуникация
Ключевые метрики продукта, о которых должен знать маркетолог: LTV, SAC, ARPU и др.
Что такое СJM и как он влияет на маркетинг
Исследования потребителя и его предпочтений
Чек-лист по Go To Market

Модуль 6: Веб-Аналитика (GA)

Введение в веб-аналитику
Сбор данных о веб-трафике
Инструменты веб-аналитики
Основные понятия GoogleAnalytics4
Google Analytics 4: Установка, настройка, интерфейс, отчеты. Комбинация отчетов
Основные проблемы получения данных. Погрешности
Формирование отчетов. Источники данных для маркетинговых исследований. Аналитики эффективности маркетинговых каналов
Сторонняя аналитика и сторонние сервисы
Чек-лист по настройке Google Analytics 4

Модуль 7: SMM (Social Media Marketing)

Работа с социальными сетями: как использовать социальные сети для коммуникации с вашей аудиторией и продвижения вашего бренда
Основные понятия в SMM
Контент для соцсетей
Контент для продвижения на сторонних ресурсах
Какие бывают аудитории в социальных сетях
Какие бывают цели рекламных кампаний в социальных сетях
Социальная сеть и ее рекламные возможности: Facebook / Instagram
Социальная сеть и ее рекламные возможности: VK / OK
Мессенджер и его рекламные возможности: Telegram
Социальная сеть и ее рекламные возможности: TikTok
Социальная сеть и ее рекламные возможности: Linkedin
Анализ конкурентов в социальных сетях
Таргетированная реклама. Метрики. Оценка эффективности
Чек-лист по эффективному взаимодействию с подрядчиком

Модуль 8: Поисковое продвижение

Цели и задачи SEO продвижения
Основные понятия поискового продвижения
Поисковые системы и их принципы работы
Аудит сайта на готовность к SEO продвижению
Семантика. Методы и технологии сбора. Кластеризация по сайту
Внутренняя оптимизация: метатеги, заголовки, контент, перелинковка
Внешняя оптимизация: линкбилдинг, ссылочные алгоритмы, PBN-сети
Анализ конкурентов в поиске
Метрики SEO
Оценка эффективности SEO-стратегии
Чек-лист по эффективному взаимодействию с подрядчиком

Модуль 9: E-mail маркетинг. CRM-маркетинг

E-mail маркетинг в маркетинговой стратегии (B2B, B2C)
Основные элементы успешной email кампании (заголовки, дизайн, базы рассылок, триггерные рассылки)
Обзор популярных email маркетинговых платформ
Метрики и аналитика в email маркетинге
Практические рекомендации для повышения отклика и конверсии в email маркетинге
Определение CRM маркетинга и его основные компоненты
Построение клиентского профиля и сегментация аудитории
Стратегии сбора, анализа и использования клиентских данных
Персонализация коммуникаций и взаимодействия с клиентами
Создание системы управления отношениями с клиентами на основе CRM
Оценка эффективности CRM-маркетинга
Как внедрить CRM-маркетинг и найти общий язык с отделом продаж

Модуль 10: Контекстная реклама Google

Основы контекстной рекламы: определения, цели, преимущества и недостатки, основные понятия и термины, виды рекламных кампаний
Настройка контекстной рекламы в Google Ads: создание рекламных объявлений, выбор ключевых слов, настройка таргетинга и бюджета
Анализ и оптимизация рекламных кампаний: оптимизация настроек и бюджета для увеличения конверсии и снижения затрат
Метрики контекстной рекламы Google
Чек лист по настройке контекстной рекламы Google
Чек-лист по эффективному взаимодействию с подрядчиком

Модуль 11: PR в интернете и работа с инфлюенсерами

Введение в PR: что такое PR, его цели и задачи, основные принципы и методы работы
Основные понятия и определения в PR
Создание стратегии PR: как разработать стратегию PR для своей компании или проекта, учитывая цели, задачи и ограничения
Написание пресс-релизов и других материалов для СМИ
Работа с лидерами мнений, блогерами, микроблоггинг
Личный бренд и методы продвижения личного бренда
Измерение эффективности PR-кампаний
Чек-лист по созданию PR стратегии

Бонус: Профессии в маркетинге в IT
Требования к маркетологу в IT, сертификация маркетолога
Упаковка профиля маркетолога в LinkedIn
Спонсорский контент. Совместные проекты

Модуль 12: Контекстная реклама Yandex

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ: создание рекламных объявлений, выбор ключевых слов, настройка таргетинга и бюджета
Анализ и оптимизация рекламных кампаний: оптимизация настроек и бюджета для увеличения конверсии и снижения затрат
Метрики контекстной рекламы Яндекс
Чек лист по настройке контекстной рекламы Google
Чек-лист по эффективному взаимодействию с подрядчиком