Основная цель программы — дать практические навыки управления интернет-маркетингом технологических продуктов.
На курсе вы получите основные метрики и чек-листы по поиску подрядчиков и оценке результатов рекламных кампаний.
Рекомендации выпускников в компании-партнеры без гарантий трудоустройства.
Количество часов
60 ак.ч
Продолжительность
15 занятий
(первый этап — до начала обучения, второй — в середине обучения)
Режим и формат обучения:
Период обучения: 14 мая – 2 июля 2026
Расписание: 2 раза в неделю (ВТ, ЧТ)
Время: 18:30-21:30
Формат: онлайн в режиме реального времени
Записи занятий доступны к пересмотру на протяжении всего обучения + неделю после его окончания.
После курса вы будете:
— Понимать основы цифрового маркетинг: овладеете основными принципами и стратегиями цифрового маркетинга, а также такими каналами продвижения как поисковая оптимизация (SEO), контент-маркетинг, социальные медиа, e-mail маркетинг, аналитика и т.д. Будете знать, как применять цифровые инструменты и тактики для достижения маркетинговых целей.— Уметь работать с digital инструментами и платформами.
Вы будете уметь работать с этими инструментами и использовать их для анализа и оптимизации своих маркетинговых кампаний (Яндекс Метрика, Google AdWords, социальные медиа)
— Понимать маркетинговую аналитику. Аналитика является важной частью цифрового маркетинга. Вы научитесь собирать и анализировать данные, чтобы оценивать эффективность своих маркетинговых кампаний, узнаете, как измерять ключевые показатели эффективности (KPI) и как принимать решения на основе данных.
— Эффективно взаимодействовать с подрядчиками.
Благодаря пониманию цифровой стратегии вы построите эффективную коммуникацию с подрядными организациями, а также сможете добиться максимальной отдачи от их деятельности.
— Использовать современные AI-инструменты для автоматизации маркетинговых задач.
— Иметь широкие возможности для карьерного роста. Digital-маркетинг является востребованной областью, и специалисты в этой области могут рассчитывать на широкий спектр возможностей для карьерного роста. Вы сможете рассматривать вакансии в области маркетинга, рекламы, аналитики, управления контентом и других связанных сферах.
Преподаватели:
Ольга Кратько — преподаватель с 15-летним опытом в B2B-маркетинге и более чем 10-летней практикой в сфере продукт-менеджмента. Руководила запуском интернет-сервисов, SaaS-решений и облачных платформ на международных рынках.
По окончании обучения вы получите:
— Сертификат Института.— Свидетельство государственного образца о повышении квалификации при наличии высшего или средне-специального образования.
Программа курса:
Модуль 1: Основы Digital маркетинга
- Основные понятия маркетинга.
- Профессии в digital маркетинге.
- Постановка целей SMART.
- Aнализ компании и продукта (SWOT, PEST, BCG).
- Потребитель и его сегментация.
- Поведение потребителей в интернете.
- Позиционирование. Разработка ICP, USP.
- Анализ конкурентов. Digital инструменты для анализа рынка.
- Маркетинговая стратегия в интернете.
- Основные метрики digital маркетинга (CR, CPC, CR, CPA).
Модуль 2: Контент-маркетинг
- Цели и задачи создания контента.
- Основные понятия контент-маркетинга.
- Контент для внутренних ресурсов: сайт/лендинг.
- Контент для корпоративных социальных сетей.
- Текстовый контент: основы копирайтиинга.
- Графический контент: изображения и видео.
- Основные показатели для анализа контента.
- Стратегия контент-маркетинга. Медиапланирование.
Практика. Создание контент-плана на 1 месяц. Создание баннера для соцсетей.
Модуль 3: AI для контент-маркетинга
- AI-инструменты: ChatGPT, Claude, Deepseek (создание текстов).
- Midjourney, DALL-E, NanoBanana (визуальный контент).
- Сравнение инструментов и выбор оптимальных для задач маркетинга.
- Статьи для блога за 15 минут (вместо 3 часов).
- Посты для соцсетей: LinkedIn, Instagram, TikTok, LinkedIn.
- Коммерческий копирайтинг: лендинги, описания товаров.
- Генерация изображений для маркетинга.
- Продуктовая фотография с NanoBanana.
- Дизайн баннеров в Canva AI, FreePik AI.
Модуль 4: Лендинг и сайт
- Основные понятия и термины, используемые при разработке сайта
- Создание лендинга, выбор платформы (WordPress, Wix, Tilda)
- Дизайн лендинга, подбор цветовой гаммы, шрифтов, изображений и других элементов
- Работа с дизайном и блоками. Создание полноценного лендинга
- Тестирование лендинга, исправление ошибоки улучшение его функциональности
- Архитектура полноценного сайта
- Как создать сайт на домашнем компьютере
- Типы шаблонов Wordpress. Установка и настройка профильного шаблона
- Плагины. Типы плагинов. Установка необходимых
- HTML/CSS основы. Что можно править самостоятельно
- SEO плагины - какие обязательно установить
- Настройка страниц. Конструкторы типа Elementor
Модуль 5: AI для сайтостроительств
Изучите:- Genspark: создание интерактивных веб-страниц с умной структурой контента, автоматическая генерация блоков, адаптация под пользовательский сценарий.
- Gamma AI: разработка сайтов через презентационный подход, превращение слайдов и идей в полноценные страницы.
- Canva AI: дизайн-ориентированные сайты с креативными решениями, автоматическое подбирание цветовых схем, шрифтов и визуальных элементов.
- Создание сайтов «из коробки»: генерация сайта от идеи до публикации за час, AI-помощники для выбора структуры, шаблонов и контента.
- Типы сайтов: лендинги, портфолио, блоги, интернет-магазины – особенности генерации AI для каждого типа.
- Адаптивный дизайн и мобильная оптимизация: автоматическая подстройка под разные устройства и экраны.
- SEO-настройки и интеграция с соцсетями: AI помогает генерировать мета-теги, ключевые слова, тексты и автоматически подключает социальные сети.
- Формы обратной связи и системы аналитики: настройка контактных форм, чат-ботов и интеграция с Google Analytics, Yandex.Metrica и другими инструментами.
- Создание интерактивного лендинга через Genspark.
- Разработка презентационно-сайта с помощью Gamma AI.
- Разработка сайта на Wordpress с помощью ZipWP.
- Настройка SEO и социальных интеграций на AI-сгенерированном сайте.
Модуль 6: Веб-Аналитика (Яндекс Метрика)
- Введение в веб-аналитику. Сбор данных о веб-трафике.
- Инструменты веб-аналитики. Основные понятия Яндекс Метрики.
- Установка, настройка, интерфейс, отчеты. Комбинация отчетов.
- Основные проблемы получения данных. Погрешности.
- Формирование отчетов. Источники данных для маркетинговых исследований.
- Аналитики эффективности маркетинговых каналов.
Модуль 7: Веб-Аналитика (Google Analytics 4)
-
Введение в веб-аналитику. Инструменты веб-аналитики
-
Сбор данных о веб-трафике. Основные понятия Google Analytics 4
-
Google Analytics 4: Установка, настройка, интерфейс, отчеты. Комбинация отчетов
- Основные проблемы получения данных. Погрешности
- Формирование отчетов. Источники данных для маркетинговых исследований. Аналитики эффективности маркетинговых каналов
- Сторонняя аналитика и сторонние сервисы
Модуль 8: Продуктовый маркетинг
- Продуктовый маркетинг: цели, задачи, стратегии
- Основные понятия продуктового маркетинга
- Маркетинговое исследование и определение потребностей рынка
- Позиционирование продукта и ценообразование
- Разработка маркетинговых стратегий для продукта
- Управление продуктовым жизненным циклом
- Запуск продукта на рынок и маркетинговая коммуникация
- Ключевые метрики продукта: (LTV, СAC, ARPU, ROI и др.)
- Что такое СJM и как он влияет на маркетинг
- Исследования потребителя и его предпочтений
Модуль 9: SMM и таргетинговая реклама
- Работа с социальными сетям для коммуникации с вашей аудиторией и продвижения бренда
- Основные понятия в SMM. Контент для соцсетей.
- Аудитории. Цели рекламных кампаний.
- Социальная сеть и ее рекламные возможности: Facebook / Instagram
- Анализ конкурентов в социальных сетях
Практика. Настройка рекламной кампании в Meta Ads.
Модуль 10: SMM и таргетинговая реклама 2
- Социальная сеть и ее рекламные возможности: VK / OK
- Мессенджер и его рекламные возможности: Telegram
- Социальная сеть и ее рекламные возможности: TikTok
- Социальная сеть и ее рекламные возможности: Linkedin
- Таргетированная реклама. Метрики. Оценка эффективности
- Планировщики. Сервисы аналитики SMM
Модуль 11: Поисковое продвижение (SEO)
- Цели и задачи SEO продвижения.
- Основные понятия поискового продвижения.
- Поисковые системы и их принципы работы.
- Аудит сайта на готовность к SEO продвижению.
- Семантика. Методы и технологии сбора. Кластеризация по сайту.
- Внутренняя оптимизация: мета-теги, заголовки, контент, перелинковка.
- Внешняя оптимизация: линкбилдинг, ссылочные алгоритмы, PBN-сети.
- Анализ конкурентов в поиске.
- ASO: Основы продвижения в мобильных приложениях.
- User Acquisition marketing: понятие и составные части.
- Метрики SEO. Оценка эффективности SEO-стратегии.
Модуль 12: AI для SEO
- Keyword research: семантическое ядро за 1 час
- SEO-статьи, которые ранжируются
- Технический SEO-аудит за 2 часа
- Meta-теги: автоматическая генерация
- Schema markup для сайта
- Линкбилдинг с автоматизацией
- Outreach-кампании с AI
- Local SEO оптимизация
- Конкурентный анализ
- Мониторинг позиций
Модуль 13: Email-маркетинг и PR
- E-mail маркетинг в маркетинговой стратегии (B2B, B2C)
- Основные элементы успешной email кампании (заголовки, дизайн, базы рассылок, триггерные рассылки)
- Обзор популярных email маркетинговых платформ
- Метрики и аналитика в email маркетинге
- Практические рекомендации для повышения отклика и конверсии в email маркетинге
- Введение в PR: Основные понятия и определения в PR. Создание стратегии PR.
- Написание пресс-релизов и других материалов для СМИ
- Работа с лидерами мнений, блогерами, микроблоггинг
- Личный бренд и методы продвижения личного бренда
- Измерение эффективности PR-кампаний
Практика. Создание цепочки триггерных писем. Написание пресс-релиза.
МОДУЛЬ 14: Контекстная реклама (Google Ads)
- Основы контекстной рекламы: определения, цели, преимущества и недостатки, основные понятия и термины, виды рекламных кампаний
- Настройка контекстной рекламы в Google Ads: создание рекламных объявлений, выбор ключевых слов, настройка таргетинга и бюджета
- Анализ и оптимизация рекламных кампаний: оптимизация настроек и бюджета для увеличения конверсии и снижения затрат
- Метрики контекстной рекламы Google
- Чек лист по настройке контекстной рекламы Google
МОДУЛЬ 15: Контекстная реклама (Яндекс.Директ)
- Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ: создание рекламных объявлений, выбор ключевых слов, настройка таргетинга и бюджета
- Анализ и оптимизация рекламных кампаний
- Метрики контекстной рекламы Яндекс
- Чек лист по настройке контекстной рекламы Google
Практика: Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ: выбор стратегии, ключевых слов, таргетинга.
ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ
Комплексная digital-стратегия для вашего проекта
Навыки и компетенции:
— AI-инструменты: автоматизация создания контента и SEO
— Веб-разработка: создание сайтов без программирования
— SEO: поисковое продвижение от аудита до топа
— Контекст: Google Ads и Яндекс.Директ
— Таргетинг: Meta, VK, TikTok, Telegram, LinkedIn
— Аналитика: Яндекс Метрика и Google Analytics 4
— Контент-маркетинг: стратегия, создание, планирование
— Email-маркетинг: автоматизация и сегментация
Отзывы cлушателей курса:
Курс мне очень понравился. На протяжении всего обучения ни разу не было сомнения в правильности выбора. Мне понравилось абсолютно все. Грамотные опытные преподаватели Ольга и Игорь. Очень подробные конспекты-презентации. Онлайн формат занятий, где можно задавать вопросы сразу же. Обратная связь по домашним заданиям, ответы на все вопросы во время уроков и в чате с преподавателем. Наполнение курса очень понравилось. Все очень четко и подробно. Ещё раз спасибо!Татьяна Сыса
Хочу выразить огромную благодарность Ольге Кратько и Игорю Селицкому за курс по интернету-маркетингу. Курс очень обширный, затрагивает различные направления в маркетинге. Подача материала у преподавателей очень доступная, легкая, все подробно объясняют. Так же дают очень много дополнительной информации, для детального и углубленного изучения материала. Очень порадовала организация всех рабочих моментов обучения. Спасибо большое преподавателям и Институту IBA! Если понадобятся другие курсы, то я уже знаю, что снова выберу их!
Татьяна Кулага
Почерпнул из курса достаточно много информации и практических навыков в сфере Интернет-маркетинга, приходя на курс с нулевыми знаниями в этой сфере, сейчас я могу решить задачи по продвижению и созданию маркетинговой стратегии.
Илья Сидоревич
Ставлю 10 из 10. Актуальная информация, много практических примеров, дополнительные ресурсы и статьи для самообразования, мгновенная обратная связь.
Елена Осиненко
Получить дополнительную информацию:
+375 29 690 40 33, HPaulovich@instituteiba.by